Nous nous trouvons face à l’incroyable succès de marketing de Prime, “boisson énergisante pour sportifs”. En quelques mois, la marque Prime Hydration, lancée par deux influenceurs, est devenue une référence. La boisson isotonique s’affiche déjà au FC Barcelone, Arsenal et au Bayern Munich. Elle n’a pourtant pas vraiment d’intérêt nutritif, comme le démontre une nutritionniste.
On vend donc du vent. Et cela marche. Prime est donc, avant tout, un succès marketing sans réel contenu. Pour s’installer sur le marché, les deux apprentis entrepreneurs ont largement compté sur leurs 50 millions de fans. Ils ont joué sur l’engagement. “Il ne faut pas juste aimer, il faut aussi partager autour de soi”. On trouve des élèves revendeurs. C’est le quotidien économique L’Echo qui révèle tout cela. Prime se retrouve déjà à Bruxelles, notamment chez Colruyt. Au Canada, Prime a cependant été interdit pour avoir dépassé la dose de caféine tolérée.
Ce qui est le plus préoccupant, c’est que ces influenceurs pourraient vendre n’importe quoi. Et si pas eux, d’autres influenceurs. Agir contre des publicités mensongères, développer l’esprit critique dans nos écoles, promouvoir une alimentation saine et attrayante, s’avère indispensable pour combattre la malbouffe, dont les jeunes sont les premières victimes, mais pas seulement. L’offre commerciale peu variée du piétonnier en est un triste exemple.
Photo tirée du compte Facebook drinkprime KSI et Logan Paul
